INTRODUCCIÓN AL MARKETING-ISM
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ESIC - ISM | EXECUTIVE MBA

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El programaINTRODUCCIÓN AL MARKETING de ISMda una visión global y estructurada del Marketing, desde su orientación más estratégica (investigación comercial, comportamiento del consumidor, gestión económica) a su orientación más operativa (política de producto/servicio, política de precios, política de comunicación y política de distribución).
 
Plan de estudios
Grupos reducidos.
Trabajo en equipo:
La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el programa de INTRODUCCIÓN AL MARKETING el alumnado las ejercita constantemente trabajando en equipos en la resolución de casos prácticos.
Aplicación de Casos:
Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean ejercicios prácticos y casos a resolver por el alumnado, generando dinámicas de grupo en las que el profesorado actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.
Proyecto final:
Como parte de la formación práctica el alumnado debe realizar un Plan de Marketing.
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1. EL MARKETING COMO DEPARTAMENTO EN LAS ORGANIZACIONES EMPRESARIALES
2. ESTRUCTURA DEL MIX
3. INVESTIGACIÓN COMERCIAL
Análisis del entorno
4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
5. POLÍTICA DE PRODUCTO
Forma del producto
Nivel de calidad
Gama de productos
El ciclo de vida de un producto
El packaging
Lanzamiento de un producto
6. POLÍTICA DE PRECIO
Estrategias de precios
Fijación de precios
Condiciones de venta
Descuentos, bonificaciones
7. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN
Publicidad
Promoción
Relaciones Públicas
El Marketing Directo
El merchandising
8. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
Cómo hacemos llegar el producto a nuestro cliente
Canales de distribución
Las nuevas tecnologías aplicadas a la distribución
9. ÁREA COMERCIAL
Análisis de la fuerza de ventas
Planificación comercial
Volumen de ventas
Métodos de ventas
10. ÁREA ECONÓMICA
11. EL PLAN DE MARKETING
Importancia del Plan de Marketing
Fases de un Plan de Marketing
Calendario

Inicio: 26/10/2010

Final: 14/12/2010

Horario: Martes, miércoles y jueves de 19:00 a 22:00 horas

Total: 60 horas lectivas presenciales
Todas aquellas personas que quieran orientar su trayectoria profesional hacia el marketing o profesionales de otras áreas empresariales con interés en temas de marketing.
Diploma en Introducción al Marketing por ISM 








 
 
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